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波浪对你的小船不会产生什么影响,但三四个中浪同时汇集在

来源:优易讯品牌官网 浏览量: 发表时间:2017.06.09






波浪对你的小船不会产生什么影响,但三四个中浪同时汇集在





一起的话,就会形成大波浪,现在的跨平台广告就是这样的情况三大促进因素最近其中的一个波浪就是从事概率性匹配的公司变得更先进了概率性匹配是指研究数百万的网络用户,判断有哪些设备上的用户可能是同一个人举例来说,专注于匹配各类设备平台用户的Drawbridge表示,它在36亿部设备上链接了12亿用户——去年它研究的设备数量则只有15亿让这种匹配变得切实可行的另一个趋势是,企业慢慢变得能够根据其对用户的了解将网络广告变成即时决策平台你闻所未闻的公司,如Drawbridge、Crosswise和Tapad,可通过追踪每天实时进行的网络广告交易所产生的数十亿个广告请求来了解你的设备和兴趣爱好潜在的广告主可看到用户的设备型号、IP地址、浏览器品牌以及其它有助身份识别的信息和细节我们在关联各种不同设备上的匿名标识符方面正变得很精明Drawbridge创始人兼CEO卡马克西·西瓦拉马克莱斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan)指出例如,访问同一个家庭IP地址的手机和平板电脑会是条线索,因为它们会搜索同样的产品你可能会在你的手机上搜索雪佛兰科鲁兹,然后在笔记本电脑上搜索汽车网站Edmunds.com来寻找那款产品短时间内在相同地理位置的搜索,再综合其它的信息,可能就能够说明那是同一个用户在过去的六个来月里,这些公司声称它们已经大大提升了概率性匹配的准确性尼尔森针对Drawbridge今年4月所发布数据的调查发现,两款或以上设备的匹配准确性达到97.3%;尼尔森早前对Tapad的调查也发现准确度达到了91.2%移动设备大行其道,也是推动跨平台广告迅猛发展的因素之一上个月,谷歌表示美国、日本等8个国家的用户超过一半的搜索发生在移动设备上根据思科的研究报告,2014年,美国移动流量同比暴涨了63%不少消费者喜欢在移动设备上搜寻产品,然后在屏幕更大的电脑上下单购买这进一步促使广告主去进行跨屏幕追踪广告代理商们也正打通视频广告、移动广告和显示广告团队之间的传统壁垒,以形成更加统一高效的广告方案举例来说,Turn在为一家汽车保险商做广告造势的时候,先是在一个平台上放出视频广告,然后在其它设备上打出显示广告这种策略效果喜人Drawbridge声称


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,它为来自一家大型时装零售商的女士凉鞋做的跨平台广告项目,取得了三倍于传统网络广告的响应率如何避免追踪当然,不希望被追踪的人也可以采取一些应对措施,尤其是在对付确定性追踪方面用谷歌或者Facebook账号登陆各类网站和应用,会让追踪者知道你有哪些设备因此,你可以退出Facebook、谷歌和其它的账号,使用不同的邮箱地址来迷惑营销者,并使用诸如Blur的掩蔽软件Blur不过,开发Blur的隐私保护公司Abine首席技术官兼联合创始人安德鲁·萨德伯里(Andrew Sudbury)也指出,概率性匹配确实很难阻止,因为人们在网络上的日常活动会留下各种各样难以磨灭的痕迹人们可以通过名为AdChoices的行业项目来跳出网络追踪,但鲜少人知道AdChoices,又或者懒得那么做广告主们强调称,他们在匹配各个平台上的潜在顾客时并没有收集个人姓名人们对于重定向感到毛骨悚然,会觉得有人在监视自己其实没有人在进行监视,机器本身就有识别码数字广告公司MediaMath首席技术官罗兰德·科佐利诺(Roland Cozzolino)表示,我不知道你是谁,我对于你的个人信息一无所知我只知道这些设备是由同一个用户控制MediaMath去年收购了跨设备定向广告代理商Tactads做得太过火的公司会面临惹怒客户的风险今年早些时候,Verizon被公众发现它在网页上植入被称作supercookies的唯一识别码,诸如Verizon超级cookie严重侵犯用户隐私的标题一时间席卷了各大媒体Verizon现在在它的官方网站进行了解释,并允许用户跳出追踪Drawbridge最近开始将追踪的目光投向智能电视和有线电视机顶盒,但对于定向的电视广告,广告主们普遍都很小心翼翼,尽管他们都希望未来能够实现电视广告的个性化行业高层称


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